网红产品加持 创新营销赋能 长城汽车2020年销量超111万
来源: 壹车网 2021-01-12 12:26:53 浏览：次
2020年，回暖成为中国汽车行业关键词。在国家与社会的有力管控下，整个行业迅速摆脱疫情冲击，安全有序完成复工复产，使得一年来行业产销量逐步回暖。但值得注意的是，开局不利和市场饱和造成的不利影响依然存在，中国汽车行业全年产销量相比同期依旧呈现下降趋势。
长城汽车2020年12月销量
身为中国汽车领军者，2020年，长城汽车顶住压力，充分审视行业趋势和自身处境，发起向“全球化科技出行公司”转型征程，展开全方位变革。尤其是在直接影响市场销量的产品与营销层面，长城汽车持续深耕，赋能2020全年销售新车1,111,598辆，同比劲增4.8%，完成年度销量目标109%，连续第五年突破百万大关，再次跑赢市场大盘！
品类优势持续凸显 多款新车共建网红矩阵
过去的一年中，长城汽车继续笃行“品类聚焦”战略，于SUV和皮卡品类市场精进不休，相继亮相、上市了第三代哈弗H6、哈弗大狗、哈弗初恋、2021款哈弗F7/F7x、WEY VV7 GT brabus|automotive、WEY坦克300、2021款VV7科技版、2021款VV6、长城炮越野皮卡、电装炮等新车型，持续巩固品类优势。
第三代哈弗H6
其中，“3/4刻度座驾”哈弗大狗、“智能豪华越野SUV”WEY坦克300均为全新品类SUV，是长城汽车充分洞察市场与消费者需求，开辟的全新蓝海，充分印证了长城汽车“以用户为中心”的转型理念。如今，哈弗大狗上市三个月销量破万，WEY坦克300在开启预订短短20天即累计收获超万辆真实订单，爆款潜质初显。
哈弗大狗
2020年，在品类优势加持下，长城汽车SUV全年销售82.9万辆，皮卡全年销售22.5万辆，再度蝉联中国汽车品牌SUV、皮卡双料冠军，进一步彰显出长城汽车品类趋势研判和品类分化的巨大威力和价值。
WEY坦克300
与此同时，长城汽车还持续深耕新能源市场，在“经济性”与“颜值”的双重战略合力下，在领先三电技术的赋能下，推出欧拉黑猫、欧拉白猫、欧拉好猫组成全新猫系家族，备受消费者青睐，于新能源市场一枝独秀，年销更高达56,261辆，同比劲增44.8%。
欧拉好猫
爆款燃油车层出不穷，全新新能源家族持续进阶，长城汽车组成了更加完善的网红产品矩阵，市场竞争力进一步增强。得益于此，长城汽车旗下四大品牌均创佳绩。其中，哈弗品牌第11次夺得中国SUV市场年度销量桂冠，长城皮卡连续23年保持国内、出口销量第一，欧拉品牌稳居新能源汽车第一阵营，WEY品牌用户累计突破40万。
长城炮越野皮卡
创新营销动作频频 实力塑造网红车企
以用户喜好为导向，以极具吸引力的原生内容为桥梁，以与用户同频共振为目的，2020年，在全新的传播语境下，长城汽车在营销创新层面，同样深度践行用户思维，在与众多用户玩在一起的过程中不断出圈，实力演绎出更加年轻、更具魅力的网红车企形象。
哈弗大狗配置命名同样由用户共创而来
6月，在全新品类SUV“3/4刻度座驾”哈弗大狗登场时，长城汽车便将这款当时不知所“谓”的新车命名权交给了用户，并打出“一字万金”的招牌，迅速得到全网关注与参与，各种脑洞、创意层出不穷，最终哈弗大狗脱颖而出。此后，WEY坦克300、欧拉“猫系家族”等个性化命名共创而至，在全网欢快的讨论声中，拉近了与用户的距离，并极致满足了他们的个性化需求。
《我和我的家乡》官方战略合作伙伴和汽车类独家合作伙伴长城汽车
同时，长城汽车还在通过跨界营销，实现企业更多圈层的连接和触达。2020年中秋、国庆之际，电影《我和我的家乡》备受瞩目，票房与口碑双双丰收。作为影片官方战略合作伙伴和汽车类独家合作伙伴，长城汽车也走心出演，成为关联剧中角色、释放故土情怀的情感连接点，精准传递了产品、品牌的价值所在，一时间圈粉无数，实现了牵手热门影片的价值最大化。
助阵筷子兄弟新歌MV发布
此外，2020年，长城汽车还跨界助阵筷子兄弟新歌MV发布、助力2020珠峰高程测量、携手2020长城炮路亚国际锦标赛-路亚先锋职业巡回赛总决赛等等，在与热门IP的碰撞中，精准传递了产品品牌价值，实现企业形象与品牌IP的跨界出圈，为进一步展现长城汽车多维魅力创造了长尾效应。
助力2020珠峰高程测量
过去的一年中，长城汽车还牵手罗永浩、“小朱配琦”、陈一冰、王祖蓝夫妇、李诞、汪涵、李维嘉、吴昕、杜海涛、沈梦辰等多位备受年轻用户喜爱的明星、大咖，带来多场极具沉浸感的趣味直播秀，令他们不断种草长城汽车。配合充分利用互联网、电商平台和经销商体系优势，打通线上、线下渠道建立起的完善销售业态结构，长城汽车在让广大用户领略长城汽车产品与品牌独特魅力的同时，实现了高效制造声量到转化销量的完整闭环。
长城汽车超级直播夜
面对2020年疫情爆发、全球经济形势动荡等考验，长城汽车笃行全球化科技出行公司转型之路，不断完善产品矩阵，创新营销模式，以此实现了企业销量的高质量增长，彰显出企业市场抗压能力与谋篇布局的大智慧。2021年，转型之路继续，长城汽车还将创造怎样的精彩，让我们拭目以待！
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