长城汽车30周年营销“火”了，魏建军的秘诀居然是这个
来源: 壹车网 2020-08-07 10:50:57 浏览：次
“命悬一线”这个比喻是长城汽车董事长魏建军在企业三十周年庆生微电影《长城汽车挺得过明年吗？》中提出的。而通过“柠檬、坦克、咖啡智能”三大技术品牌发布，全面加速由中国汽车企业向全球化科技出行公司转型，是魏建军对这一“生死之问”的作答。
一直以来，我们似乎已经习惯了长城汽车，创造惊喜，搞个“黑科技”。但是当听说长城汽车一口气发布三大技术品牌，还是颇令人感到吃惊。
吃惊的不仅仅是发布技术品牌，更是藏在技术背后，魏建军这波默默的营销战。
提起庆生，人们总会联想到轻松愉悦的画面。不少品牌往往会借庆生之余，进行品牌狂欢举办庆生活动。与其他品牌不同，长城汽车则选择了差异化的表达。对长城汽车而言，生日是一次从当下到未来的思辨，更是一次居安思危的蜕变。也正是这样的自省，让长城汽车的庆生得以在社交媒体中引爆 。
而在生日前夕，长城汽车率先发布“长城汽车挺得过明年吗？”悬念海报为庆生留下伏笔，同时庆生氛围也被一句反问打破，不禁激起了汽车行业的关注。
随后影片的发布不仅引发了众汽车品牌对自身的思考，更引起了各类媒体的报道和社会大众的深深共鸣。
时间来到几天后，长城汽车掌门人魏建军发表公开信，对品牌危机进行了深度阐释，表达了向死而生的心态和推进变革的决心。其真挚的内容、自省的态度再次赢得了社会大众的好评，更增加了消费者的好感。
长城汽车通过独树一帜的反向内容，实现了为品牌在社交媒体中的预热和引爆。随后公开信的公布进行了二次引爆，用提出问题到解决问题的路径，形成了完整的社交闭环。
值得一提的是，长城汽车董事长魏建军在公开信中表示：“也许很多人认为，历经三十年成长的长城汽车，已经从小到大、由弱变强、由不自信走向自信。
而事实上，情况并不乐观，当我们面向全球竞争，就是面对一个完全不确定的充满变数的世界，我们要问：长城汽车挺得过明年吗？”。掌门人的亲自下场不仅为长城汽车的品牌曝光得到保证，更拉近了品牌与消费者的距离。我们看到了作为中国汽车行业的佼佼者，长城汽车并没有因为以往的成绩而停滞不前，也没有因为品牌的壮大而远离消费者。
这场“大秀”，看似是一场营销大战，但实则处处彰显着长城汽车的实力，没有实力的炫耀，唯有脚踏实地的搞科研搞创新，才是长城汽车辉煌30年的根本，有了这样的基石，未来的路才会越走越稳。
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