营销有新意、潮玩不设限，哈弗大狗揭秘潮野密码
来源: 壹车网 2020-07-14 10:33:37 浏览：次
随着互联网和新媒体的发展，潮流文化以一种异常旺盛的生命力活跃在年轻人的日常生活中。可以说，它就是读懂年轻人的一把钥匙或是一组密码，不懂潮流文化，很难真正走进他们的内心世界。对于年轻人而言，潮流既不是跟风购买同一款奢侈品包包，也不是跟随李佳琦“OMG”的口号下单同一个色号的口红，而是听到同一段熟悉的旋律，能不约而同地摇摆出同样的舞姿，看到同一个表情包，能默契对视会心一笑。
对于汽车品牌而言，只有真正身处主流审美和文化中，才能打造出符合当下审美和潮流的产品，而最近也有这样一款在年轻人当中“刷屏”的现象级产品，那就是把潮流文化玩转到极致的哈弗全新品类SUV——哈弗大狗。
以潮流为突破口，哈弗大狗融入年轻人文化圈层
为了洞悉年轻用户的潮玩生活，从今年7月开始，哈弗大狗正式化身“潮流教授”，携手音乐、虎扑和搜狗三大平台，带领潮野青年们从潮玩娱乐、生活和社交圈层激活潮流潜力。
俗话说音乐无国界，也只有音乐才具备打破人们内心“次元壁”的力量。7月6日，哈弗大狗与酷狗音乐联合为潮流青年定制专属歌单，用音乐表达独特的个性、态度和哈弗大狗的潮野调性。瞄准了潮野青年对潮鞋的狂热喜爱，哈弗大狗首次以“潮流教授”的身份携手潮人聚集地虎扑APP，上线“潮鞋评选大赛”，让潮流青年为潮鞋之王酣畅battle。
在潮流青年的社交文化中，以斗图、弹幕交流潮玩心得是必不可少的。而自带潮流玩咖气质的哈弗大狗如果不玩表情包周边，简直浪费了粉丝的一腔热爱。为此，哈弗大狗以“潮流新旅伴”的形象玩转潮流社交场景，联手搜狗输入法定制“不潮不用花钱”表情包，7月期间登陆微信、QQ社交平台，用搜狗输入法输入“哈弗大狗”以及相关新车话题，即可触发哈弗大狗表情包。
同时，为融入新一代年轻人的更多生活场景，哈弗大狗还开启了一场围绕六大网红城市刻画#游牧3/4刻度之美#的潮玩之旅，让年轻人领略3/4刻度精彩人生；在上海WZK潮牌店打造潮玩空间，为潮野青年们建立潮玩新据点。
从定制歌单、潮鞋大赛到专属表情包、潮玩空间，可以说，哈弗大狗由内而外地挥洒出潮流时尚引领者的风姿，满足了年轻人对潮玩个性的一切想象。凭借一系列深得潮流青年喜爱的跨界活动，哈弗大狗已经成为了他们心中的潮野符号，随着活动的进行，潮流青年对于哈弗大狗的认知和情感认还在不断加深。
以消费者需求为中心，玩在一起更要走进心里
实际上，在7月的一系列活动之前，哈弗大狗在6月进行的全球征名、“潮玩体验官”招募等活动，已在短短1个月时间内将其潮野特质印在了新一代年轻人心中。当前，车市下行及疫情影响为汽车行业带来不小的压力，这也使得汽车厂商纷纷在营销上加大了力度。但今年以来，能够像哈弗大狗这样在多平台联动、跨界营销上做得有声有色的并不多。
对于日趋同质化的SUV市场而言，立足年轻消费者需求，让全新的产品在上市之前就受到消费者的关注，是产品获得成功的重要一步。在这一点上，哈弗品牌在哈弗大狗产品及相关活动中体现的以用户需求为导向、尊重消费者选择的营销思维，是让哈弗大狗收获了大量“种子用户”的关键。
此外，除了哈弗大狗这款产品本身的“潮野”气质和性能也是它圈粉实力的所在。在车型定位上，哈弗品牌极富创新性地将它定位为“3/4刻度座驾”，意在满足城市SUV与硬派越野车两个需求刻度之间3/4刻度人群的个性需求。
而哈弗大狗运用的“心潮力量美学”的全新设计语言，让它为新一代年轻人多元化的城市出行场景注入更多活力，复古时尚的地球之眼圆形大灯、霸气爆表的奥林匹斯层峦式进气前格栅，搭配大堡礁形态的刚劲车身和峭壁感立体型面处理等造型细节，完美诠释了潮流与野性的个性态度。
在产品性能上，基于全新智能平台，哈弗大狗搭载新一代智能舒适座舱，W-HUD抬头显示、大尺寸全液晶仪表与旋钮式电子档杆等高科技配置满足了潮玩青年的智能应用诉求；哈弗大狗以接近角24°、离去角30°、通过角22°、离地间隙200mm的优异通过性以及2把差速锁、专业智能四驱系统和六种全地形驾驶模式共同铸就的全路况应变能力，成为年轻人当之无愧的潮玩新旅伴。
可以说，围绕哈弗大狗进行的一系列营销活动，让年轻消费者在与充满新意的互动中与哈弗大狗有了情感上的连接，不仅进一步拉近了哈弗大狗与消费者的距离，也使哈弗大狗的产品特质赢得了年轻人的认可。正如网友所说，“每个人都有个梦想，有那么一条忠诚的‘大狗’，陪你野，陪你玩，陪你到天涯海角，为你遮风挡雨，为你战胜崎岖，给你带来十足的安全感，忠诚的陪伴在你身边。”哈弗大狗正中了年轻人“潮玩新旅伴”需求的“靶心”。